De bancária a empreendedora: a origem da Via Íntima (2008 – 2019)
A história da Via Íntima começa muito antes da primeira loja abrir as portas. Edma, antes de ser empreendedora, construiu sua carreira no universo bancário. Durante anos viveu cercada de planilhas e números, mas carregava dentro de si uma inquietação: queria mais significado. Queria um trabalho que a aproximasse de pessoas e desse forma ao seu talento de acolher e transformar vidas.
Foi ao lado do marido que deu seu primeiro passo no comércio, em uma loja de utilidades. Ali, aprendeu o valor da disciplina, do trabalho incansável e da proximidade com o cliente. Essa experiência seria a base para tudo que viria depois.
Em 2008, tomou a decisão que mudaria sua trajetória: mergulhou no universo da lingerie. Com uma amiga ao seu lado, começou um pequeno negócio. Foram anos de aprendizado, noites longas e dias intensos. Edma assumiu a operação de frente, investiu energia e carinho em cada detalhe e, assim, construiu uma base sólida e um público fiel em Niterói.
Onze anos se passaram. Em 2019, sentindo que era hora de dar um novo passo, Edma comprou a parte de sua sócia e decidiu transformar aquela história em algo ainda maior. Era um chamado para voltar às origens: reunir a família em torno de um sonho.
Foi nesse momento que seu filho, Eduardo, entrou de vez na história. Desde os 14 anos, já conhecia o comércio ao trabalhar na loja de utilidades do pai. Mais tarde, seguiu carreira em grandes empresas — atuou com licitações em uma holding de energia e trabalhou em uma das seguradoras mais antigas do Brasil, com mais de 190 anos de história. Mas o desejo de voltar às raízes falou mais alto. Eduardo queria construir um legado familiar, profissionalizar o negócio da mãe e transformar aquela trajetória em uma marca com futuro.
Decidido a se especializar, ingressou em um MBA em Varejo. Durante dois anos, uniu teoria, prática e paixão para desenhar um projeto de vida. Esse projeto saiu do papel em 17 de julho de 2019, quando nasceu oficialmente a Via Íntima, no coração de Niterói.
Uma marca familiar, construída com amor, coragem e propósito. Uma história que começou com a ousadia de uma mulher que deixou para trás a segurança de uma carreira estável para investir em seus sonhos — e que hoje inspira todos os que cruzam as portas da Via Íntima.
Pandemia: coragem para manter empregos e apostar em sonhos (2020)
Oito meses depois da inauguração, veio o maior desafio. Em 17 de março de 2020, cinco dias antes do decreto oficial de quarentena em Niterói, a Via Íntima fechou suas portas. Era impossível prever o futuro, mas havia uma certeza: cuidar das pessoas viria sempre em primeiro lugar.
O faturamento despencou, mas a decisão foi firme: nenhum emprego seria perdido. Foram renegociadas dívidas com fornecedores e proprietários, priorizando apenas o pagamento das colaboradoras. Em maio, um empréstimo trouxe fôlego para quitar dívidas e, com o pouco que restava, surgiu a ousadia: investir em pijamas.
O risco parecia alto, mas foi certeiro. Em tempos de home office, o conforto era essencial. Os pijamas se esgotaram rapidamente, exigindo reposições sucessivas. O que poderia ser um passo incerto se transformou em vitória, renovando a esperança e mostrando que sonhar sempre vale a pena.
Expansão com propósito: Shopping Icaraí e Center IV (2021 – 2022)
O sucesso da coleção de pijamas reacendeu a coragem da família. Era hora de sonhar mais alto.
Em 12 de junho de 2021, no Dia dos Namorados, inauguramos a nossa unidade no Shopping Icaraí. A data não foi escolhida por acaso: simbolizava o amor que colocamos em cada detalhe da Via Íntima. Inspirados por esse sentimento, transformamos a loja em passarela e realizamos um desfile exclusivo para clientes, amigos e parceiros. Foi uma noite marcante, celebrada com elegância pela modelo Mariah, que deu vida às peças da coleção. O evento foi um sucesso e ganhou destaque em um portal de negócios de Niterói (veja a matéria completa).
A unidade do Shopping Icaraí rapidamente se tornou um ponto querido, mas também revelou uma nova necessidade: o espaço já não comportava toda a energia e carinho que recebíamos diariamente.
Movidos pela vontade de continuar crescendo sem perder nossa essência, inauguramos em agosto de 2022 a terceira unidade, no Center IV. Um espaço maior, no coração de Icaraí, pensado para oferecer mais conforto e acolhimento.
Mais do que abrir portas, a inauguração no Center IV representou a continuidade de um sonho: expandir sem deixar de lado a proximidade, a dedicação e o amor que sempre fizeram parte da nossa história. (veja o video em nosso instagram).
Do Instagram ao e-commerce: mais perto de você (2022 – 2025)
Estar lado a lado de nossos clientes sempre foi a essência da Via Íntima. Mas, à medida que o mundo mudou, percebemos que proximidade não acontece apenas dentro das lojas. Era preciso atravessar fronteiras, estar presente em qualquer lugar.
Em 2022, demos o primeiro passo nesse novo capítulo: passamos a usar o Instagram como uma extensão das nossas vitrines. Ali, contamos histórias, mostramos coleções e criamos um elo com uma nova geração de clientes que muitas vezes descobria a Via Íntima pela tela do celular.
Mas queríamos mais intimidade, mais conversa de verdade. Foi então que, em 2023, abrimos as portas da Via Íntima no WhatsApp, levando para o digital o mesmo acolhimento das lojas físicas. Investimos em equipe, treinamento e novas formas de atender. Cada mensagem se tornou uma oportunidade de ouvir, cuidar e encantar.
O resultado foi tão transformador que nos deu base para o passo seguinte: em 2025, lançamos o novo e-commerce da Via Íntima. Mais do que uma loja virtual, ele é a extensão da nossa essência — prático, moderno e humano. Um espaço pensado para oferecer conveniência sem abrir mão da proximidade e da confiança que sempre nos definiram.
Hoje, a Via Íntima está na palma da sua mão. Não por modismo, mas por amor. Por acreditar que moda íntima é sobre estar presente na vida das pessoas, em todos os momentos, onde quer que estejam.
Nosso Propósito
A Via Íntima nasceu como um sonho de família, mas só se tornou realidade porque sempre teve nas pessoas o seu maior valor. Desde o início, escolhemos caminhar de mãos dadas com quem acredita em cuidado, acolhimento e respeito.
Nossa equipe é formada 100% por mulheres. Isso é propósito, não acaso. Investimos no desenvolvimento pessoal e profissional de cada uma delas, para que cada atendimento seja mais do que uma venda — seja um encontro humano, próximo e verdadeiro.
Acreditamos que moda íntima vai além da estética. É sobre conforto, segurança e autoestima. É sobre traduzir a essência de cada pessoa em uma peça que respeite suas formas e conte sua história. Trabalhamos com diversidade de tamanhos e coleções porque entendemos que a beleza não tem padrão: tem essência.
Nosso compromisso é com todos, sem distinção. Para isso, unimos mão de obra especializada e produtos feitos com o cuidado que a qualidade e a ética com a figura humana exigem.
É assim que, todos os dias, honramos nosso slogan:
Via Íntima – Vestindo você Noite & Dia.
Nossos Valores
- O mundo só será bom quando for bom para todos.
- O nosso cliente estará sempre em primeiro lugar.
- Diversidade é chamar para o baile. Inclusão é chamar para dançar.
- Não praticamos políticas de exceção.
- Ética é um valor inegociável.
O Futuro da Via Íntima
Hoje, com três lojas em Niterói e um e-commerce em crescimento, seguimos com o mesmo propósito que nos trouxe até aqui: estar cada vez mais próximos de você.
Não abrimos novas portas apenas por expansão. Cada unidade nasceu da necessidade de acolher melhor, de oferecer mais conforto e de estar ainda mais perto. É por isso que nossos investimentos nunca foram apenas em paredes ou vitrines, mas em pessoas, em experiências e em atendimentos que transformam o dia de quem nos visita.
O próximo capítulo será escrito em Niterói. Queremos criar novos espaços onde cada cliente se sinta em casa, recebida com cuidado e confiança, cercada de produtos que unem qualidade, preço justo e a essência da Via Íntima.
A Via Íntima não é apenas uma marca de moda íntima. É a realização de um sonho de mãe e filho que, com coragem e propósito, soube transformar desafios em oportunidades. E é também um convite para você: caminhar ao nosso lado, inspirando e sendo inspiração.
Porque o que nos move é simples e poderoso: fazer do vestir-se um ato de autoestima e amor-próprio.
E nossa história, com certeza, está apenas começando.
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